经纬度: 在消博会, 感受消费升级的澎湃春潮

4月13日至18日，第六届中国国际消费品博览会在海南举办。作为“十五五”开局之年我国重大展会的“首展”，也是海南自贸港全岛封关运作以后的“首秀”，这场盛会承载着多重意义。商务部副部长盛秋平评价：“消博会已成为引领消费升级趋势的‘风向标’。”

从可实时翻译80多种语言的AI眼镜，到飞行汽车与无人配送从概念走向实景展示；从国潮出海馆里瓷器、丝绸、中医药、文博文创展品齐聚，到张雪机车与阿斯顿马丁、庞巴迪同台亮相……本届消博会引领消费新风向、共享发展新机遇、共绘开放新图景。而消博会的深层价值，就在于可以通过这一窗口精准把握中国消费升级的潮向和趋势。

消博会对中国消费升级趋势的推动，体现在三个维度。其一，健康消费成为新兴热点。

本届消博会设置健康消费专区，展示保健食品、乳制品、消费类药械、智能医疗等；博鳌分会场打造健康服务沉浸式体验场景。这背后，是我国居民消费结构正在摆脱生活型需求的束缚，改善型需求快速崛起。

其二，首发经济的引擎作用愈发凸显，超过200件新品将发布，数量较去年翻一番。消博会已然是全球新品叩开中国市场大门的重要选择之一。

其三，体验经济重塑消费价值。承载中式美学的服饰、冰雪大世界的沉浸式LED大屏、“游艇+低空”等融合消费场景，标志着消费已超越单纯的商品交易，情感共鸣与生活方式建构成为新的价值重心。

对世界而言，消博会是共享中国超大规模市场机遇的实体窗口。去年中国社会消费品零售总额突破50万亿元，以购买力平价计算已是世界第一大消费品市场，“十四五”期间累计进口消费品超过9万亿元。本届消博会加拿大担任主宾国，组织约40家企业和品牌参展；瑞士、捷克、爱尔兰等12个国家（地区）组织官方团参展，俄罗斯、保加利亚等国首次设立国家馆。国际参与度的提升，说明消博会已升级为名副其实的全球性平台。

本届消博会的另一大亮点，在于与自贸港形成了深度互嵌、良性循环的赋能机制。全岛封关运作后，“零关税、低税率、简税制”以及展品免税政策，让全球消费精品得以快速通关、保税展示、即展即销。五年来，已有70余家头部企业在参加消博会后落户海南，实现了从参展商到投资商的转变。“流量”变“留量”的机制，为消费升级提供了可持续的产业基础。

今年以来，我国消费市场呈现“开局稳、活力足、需求旺、热度高”的特点。其中，新型消费蓬勃兴起，绿色智能产品销售快速增长；体验式、沉浸式消费需求旺盛；入境消费热度攀升，“中国游”与“中国购”持续火热。

从更宏观的视角审视，消博会的举办是当前我国扩内需、稳增长的关键举措。近日，《服务消费提质惠民行动2026年工作方案》《关于促进旅行服务出口扩大入境消费的政策措施》等重磅政策相继发布。4月11日，中国（内蒙古）自由贸易试验区揭牌；4月15日，第139届广交会将启幕……

一系列重大举措、一场场盛会纷至沓来、交相辉映，向世界传递出中国坚定不移扩大高水平对外开放的决心。消费联通内外，开放汇聚动能，消博会不仅传递着消费新风向，更书写着中国与世界深度交融、彼此成就的新篇章。

特约评论员毕舸